Como Criar Um Ebook: Dicas Sensacionais Para Fazer Um Ebook


Seja no mercado B2B ou B2C, √© fato que o inbound marketing e o marketing de conte√ļdo¬†est√£o ganhando cada vez mais espa√ßo.

S√£o estrat√©gias mais inteligentes, focadas nas necessidades do consumidor, prontas para atrair, converter e engajar pessoas com a ajuda de conte√ļdos ricos, dentre eles, os ebooks. Mas voc√™ sabe, de fato, o que √© um ebook? E como criar um ebook de sucesso?

Parece simples criar um conte√ļdo mais extenso do que um blog post, encaixar ele em um design bacana e fazer upload para a internet, esperando que as pessoas v√£o amar √† primeira vista, baixar, compartilhar e fazer aquela propaganda boca a boca para voc√™.

Mas a história não é bem assim. Criar um ebook exige profissionalismo, envolve uma equipe focada em gerar valor para o cliente e uma boa dose de conhecimento.

Será que você está criando ebooks da forma certa? Vamos descobrir?

Ebook n√£o √© apenas um conte√ļdo online

A acep√ß√£o da palavra ebook ou e-book, √© eletronic book, ou livro eletr√īnico.

Se transportarmos a ideia de livro para a internet, vamos automaticamente pensar nos ePubs, os livros inteiros que baixamos para ler no smartphone, no tablet, no iPad e no Kobo, entre outros.

Entretanto, quando falamos em criar um ebook como estrat√©gia de marketing de conte√ļdo, estamos falando de um conte√ļdo de acesso imediato, de f√°cil leitura, com conhecimento pr√°tico e aplic√°vel.

Ou seja, nada de dramas, romances ou ficção científica.

O ebook deve ser criado com o intuito de educar seus leads sobre temas importantes do seu mercado, a fim de que eles conheçam o que você faz, como faz e o que pode fazer por eles.

√Č por isso que ele se tornou a principal isca digital para capta√ß√£o de leads, pois voc√™ compartilha conhecimento especializado de uma forma atrativa e f√°cil de assimilar, exigindo em troca dados de contato dessas pessoas.

Nota importante: segundo o Content Marketing Benchmarking Report 2015, 37% das empresas B2B produzem ebooks como estratégia de marketing digital, sendo que 55% delas consideram uma estratégia altamente eficaz. Será que estamos subestimando o poder dos ebooks?

Por que usar ebooks na sua estratégia de marketing?

Ok, voc√™ percebeu que o ebook √© um conte√ļdo mais extenso, com conhecimento mais denso do que os blog posts e que requer um cuidado a mais na hora de cri√°-lo.

E por que você vai querer essa responsabilidade e esse trabalho para você? Não dá para ficar só nos posts de 500 palavras?

# Ebooks ajudam a educar o p√ļblico

Bem, os blog posts s√£o essenciais para chamar a aten√ß√£o do seu p√ļblico, mas em geral tratam os assuntos de forma bastante segmentada e resumida.

Por exemplo, um blog post que fale sobre Marketing no Facebook n√£o vai contemplar todo o potencial do marketing no Facebook, pois o espa√ßo √© limitado. O que fazer ent√£o para educar o seu p√ļblico sobre este assunto?

Criar um ebook!

# Ebooks s√£o a porta de entrada para leads

Os ebooks tamb√©m s√£o fundamentais para a gera√ß√£o de leads, pois para fornecer um conte√ļdo t√£o completo, certamente voc√™ vai querer algo em troca.

E se n√£o √© dinheiro, √© informa√ß√£o. Informa√ß√£o de qualidade, que vai te ajudar a se aproximar do seu p√ļblico-alvo e come√ßar um relacionamento que gere neg√≥cios futuramente.

# Ebooks contribuem para aumentar sua autoridade

Falar de concorrência na internet é assunto batido, mas é importante lembrar que para você se destacar da concorrência precisa mostrar a que veio.

Uma boa forma de fazer isso é criar um ebook para cada tema que você domina e compartilhar na web esse conhecimento, mostrar do que você é capaz e como pode ajudar as pessoas a resolverem seus problemas.

# Ebooks s√£o fonte de conhecimento amig√°vel

J√° pensou ter uma d√ļvida sobre backup na nuvem e ter que ler um livro de 200 p√°ginas, com termos t√©cnicos sobre o assunto? Garantimos que existiriam bem menos autodidatas neste mundo.

Em contrapartida, que tal baixar um ebook de 2000 palavras (cerca de 10 páginas), com parágrafos curtos, informação fácil de assimilar e que ensine passo a passo exatamente o que você precisa? Bem mais fácil, concorda?

# Ebooks s√£o o ponto de partida para um blog de sucesso

Existe tanta informa√ß√£o em um ebook que voc√™ pode desmembr√°-la em blog posts, em infogr√°ficos, em v√≠deos, em imagens, em calls to action e v√°rios outros formatos de conte√ļdo que v√£o atrair o seu p√ļblico e gerar engajamento.

Ebook √© vida para sua estrat√©gia de marketing de conte√ļdo e inbound marketing! N√£o perca mais tempo e aprenda como planejar um ebook de sucesso!

Como planejar (e concretizar) um ebook de sucesso

Se voc√™ tem uma estrat√©gia de conte√ļdo definida e documentada, j√° tem boa parte do que √© preciso para criar um ebook bem-sucedido.

De qualquer forma, vamos ao passo a passo para que você não pule nenhuma etapa.

# Conheça suas personas

Certamente voc√™ j√° ouviu falar muito em personas e da import√Ęncia que elas t√™m para uma estrat√©gia de marketing digital poderosa.

Conheça um Guia para criação de personas e até uma ferramenta chamada Gerador de Personas.

Se você ainda não conferiu estes materiais, corre lá para conferir! Depois de saber exatamente quem são suas personas, parta para o próximo passo.

# Defina o tema do seu ebook

Todo conte√ļdo que voc√™ cria deve responder a uma d√ļvida ou solucionar um problema das suas personas.

Portanto, crie uma lista do que pode servir de insumo para um ebook, pensando sempre no estágio do funil de vendas em que as pessoas que você pretende atingir estão e como conduzi-las para o próximo estágio.

# Estruture o seu conte√ļdo

Antes de partir para a escrita propriamente dita, faça um esqueleto do que você vai abordar ao longo do ebook.

Use títulos e subtítulos, busque referências, insira alguns lembretes para não deixar nenhum detalhe escapar durante a produção.

# Escreva!

Munido de todas as informa√ß√Ķes de que voc√™ precisa, parta para a produ√ß√£o do conte√ļdo.

Lembre-se de usar a mesma linguagem do seu p√ļblico, de explicar termos t√©cnicos, de ser leve, como se estivesse numa conversa.

# Otimize

√Č claro que durante a produ√ß√£o do conte√ļdo do ebook voc√™ j√° estar√° pensando em como otimiz√°-lo para os mecanismos de busca, mas vale uma revis√£o para ter certeza de que ele ser√° encontrado com as palavras-chave certas.

Para fazer uma otimização nota 10, confira este Guia de SEO.

# Ilustre seu conte√ļdo

Com o texto pronto, √© hora de selecionar as imagens, figuras, ilustra√ß√Ķes, gr√°ficos, infogr√°ficos e outros elementos que v√£o ajudar a dar vida ao seu ebook.

Contar com um designer é fundamental nesse momento, para que você tenha um ebook atrativo e convincente.

# Não esqueça do design

A formata√ß√£o do seu ebook deve levar em considera√ß√£o os dispositivos mais utilizados pelo seu p√ļblico para acessar conte√ļdo.

Cada vez mais acessamos blogs, sites e redes sociais por meio de dispositivos móveis, portanto, é fundamental pensar em um design responsivo para o seu ebook.

Al√©m disso, o layout deve refletir a imagem da sua empresa ‚Äď descontra√≠da, s√©ria, animada etc ‚Äď para que o leitor crie identifica√ß√£o.

Use as cores do seu logotipo, pense na harmonia entre os elementos, use os espaços em branco como descanso para a leitura e separe a informação em blocos pequenos, que facilitem a leitura.

Finalizamos a parte de produção, mas o trabalho ainda não acabou. Seu ebook precisa de audiência, então vamos fazer o marketing desse material!

Como e onde promover o seu ebook

Voc√™ tem acompanhado nosso blog? Ent√£o j√° entrou em contato com v√°rios conte√ļdos sobre como disseminar seu conte√ļdo na internet.

Ferramentas não faltam para isso e o inbound marketing é nosso maior aliado nessa empreitada.

# Prepare sua landing page

Todo material rico, como um ebook, precisa de uma p√°gina de destino ou landing page.

Essa landing page √© feita exclusivamente para dar destaque ao seu conte√ļdo e convidar o usu√°rio a baixar o material.

Conheça um post que vai te ajudar a montar uma landing page efetiva, acesse ele neste link. Além disso, tem também um Kit Landing Pages, com templates prontos para serem customizados e utilizados.

# Promova seu ebook nas redes sociais

Facebook, Linkedin, Twitter, Pinterest, Instagram, Google + e Medium são apenas algumas das redes sociais onde você pode promover o seu ebook.

Fa√ßa CTAs imposs√≠veis de serem ignoradas para chamar a aten√ß√£o do p√ļblico e fazer com que ele visite sua landing page.

# Crie CTAs para o ebook em seus blog posts

Ebooks e blog posts s√£o melhores amigos, sempre. Lembra quando falamos em destrinchar seu ebook em outros tipos de conte√ļdo?

√Č exatamente para que voc√™ possa linkar os dois assuntos, convidando o leitor do post para conferir um conte√ļdo mais profundo e completo sobre o que voc√™ est√° falando.

# Dê o destaque merecido ao seu ebook com links patrocinados

Se você quer mesmo ver seu ebook fazendo sucesso na internet mas ainda não tem aquele tráfego todo no seu blog, site e redes sociais, por que não apostar nos links patrocinados?

Destine um orçamento para promover seus melhores ebooks no Google Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads, Twitter Ads e todos os demais Ads da internet.

# Divulgue seu ebook para sua base de leads

E-mail marketing é um grande aliado neste momento, não é?

Voc√™ pode criar uma campanha de e-mail marketing para divulgar seu ebook e chamar as pessoas a conhecerem esse novo conte√ļdo. Neste ebook voc√™ aprende tudo o que precisa para criar uma campanha de e-mail marketing vencedora.

# Insira bot√Ķes de compartilhamento social

Ebooks servem para aumentar a visibilidade do seu negócio e aumentar sua autoridade em determinados assuntos, mas para isso você precisa de audiência.

E muita. Sendo assim, insira bot√Ķes de compartilhamento social tanto na sua landing page quanto no e-mail marketing e motive as pessoas a compartilharem seu ebook com suas redes de contato.

J√° pensou ver seu ebook viralizando na internet?

# Insira um banner do ebook em seu site

Quem disse que o site da empresa n√£o √© lugar para divulgar conte√ļdo? Pode ser que a aba ‚Äúblog‚ÄĚ ou ‚Äúconte√ļdos educativos‚ÄĚ n√£o chame tanto a aten√ß√£o. Mas um banner promovendo seu mais novo ebook com certeza vai fazer muito sucesso.

# E que tal um SMS?

√Č dif√≠cil encontrar quem ainda tenha um celular sem acesso √† internet, por isso, voc√™ pode aliar SMS e web para dar destaque ao seu ebook.

Envie um SMS para sua base de leads informando que o ebook já está disponível para download e insira o link da sua landing page.

Lembra que falamos do design responsivo para o ebook? Aqui ele se torna super v√°lido!

# Dê um toque nos seus amigos

Boca a boca √© a melhor das recomenda√ß√Ķes.

E por que você não deveria pedir ajuda dos seus amigos para dar aquele up na divulgação do seu ebook? Quando postar nas redes sociais, marque aquelas pessoas que você acredita que se interessam pelo assunto.

Chame no inbox e peça para que eles deem uma força. De leitor em leitor você constrói sua audiência.

Criar um ebook n√£o √© fascinante? Todo o percurso que voc√™ tem at√© ver os resultados de convers√Ķes √© uma experi√™ncia e tanto para quem cria conte√ļdo.

√Č claro que se voc√™ puder contar com outros profissionais, como um web designer para criar a landing page, um designer para dar forma ao ebook, um profissional de SEO para otimizar o conte√ļdo, ficar√° bem mais f√°cil.

Mas se você ainda está sozinho nessa empreitada, não se assuste.

O primeiro ebook a gente nunca esquece, apanha um pouco, mas no final, tudo dá certo. Nossas dicas e templates estão aí para que você possa usá-las sempre que precisar.

Ah, e como voc√™ sabe, o ebook √© apenas uma das ferramentas de marketing de conte√ļdo que voc√™ pode utilizar para alavancar sua estrat√©gia de marketing, por isso, n√£o deixe de conferir nessa¬†Enciclop√©dia de Marketing de Conte√ļdo.

Nela você vai encontrar todo o conhecimento que precisa para se tornar um especialista!

Pronto para criar o seu primeiro ebook? Depois volte aqui e conte como foi! ūüėČ

Grande abraço e sucesso,

Dionathan Machado

Gostou? Compartilhe!

Ps: partes desse artigo foram publicados e compartilhados em parceria com o site: marketingdeconteudo.com
An√ļncios

Deixe um coment√°rio

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Voc√™ est√° comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair /  Alterar )

Foto do Google+

Voc√™ est√° comentando utilizando sua conta Google+. Sair /  Alterar )

Imagem do Twitter

Voc√™ est√° comentando utilizando sua conta Twitter. Sair /  Alterar )

Foto do Facebook

Voc√™ est√° comentando utilizando sua conta Facebook. Sair /  Alterar )

w

Conectando a %s