O Que é o Marketing Digital?


√Č dif√≠cil determinar com precis√£o quando que o marketing surgiu, afinal, ele nasceu juntamente com as primeiras intera√ß√Ķes comerciais entre as pessoas e sabe-se l√° quando isso aconteceu.

O marketing como disciplina j√° est√° estabelecido h√° anos, mas est√° sempre acompanhando as evolu√ß√Ķes da humanidade, adotando novos m√©todos cada vez mais eficientes.

Em tempos mais recentes, a partir do final do século XX para ser mais preciso, o marketing começou a entrar na era digital.

Aos poucos os orçamentos das empresas começaram a migrar dos outdoors, panfletos, rádio e televisão para a Internet e todos os recursos que ela oferece.

Nesse momento surge o marketing digital, que também pode ser chamado de marketing on-line, eMarketing, entre outros.

Neste post, você aprenderá:

Afinal, o que é o marketing digital?

Por definição o marketing digital é o conjunto de atividades que uma empresa (ou pessoa) executa online com o objetivo de atrair novos negócios, criar relacionamentos e desenvolver uma identidade de marca.

E n√£o √© √† toa que os budgets est√£o migrando para esse ‚Äúnovo‚ÄĚ marketing. Ele possui v√°rias vantagens em rela√ß√£o ao marketing tradicional, que permitem um maior ROI (Retorno Sobre Investimento).

Jornal Nacional Sobre o Marketing Digital

O marketing digital é mais fácil de mensurar, tem métricas mais claras e se tornou essencial para empresas de todos os mercados, sejam elas B2B ou B2C.

Hoje sabe-se que mais de 90% dos processos de compra tem in√≠cio em uma busca online. Por isso, o marketing digital e o marketing de conte√ļdo vieram para ficar.

Marketing Digital Explicado

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As vantagens do Marketing Digital

Não é à toa que o marketing digital está crescendo vertiginosamente.

Al√©m do fato de que o n√ļmero de pessoas conectadas √† Internet cresce aceleradamente ‚Äď e que todo mundo est√° cada vez mais inserido no meio online ‚Äď temos tamb√©m todas as vantagens que o pr√≥prio meio digital oferece, como:

Alcance Global

Se voc√™ j√° estudou marketing sabe que um dos famosos 4 Ps do Marketing √© ‚ÄúPra√ßa‚ÄĚ, ou seja, o lugar ou regi√£o em que voc√™ ir√° executar suas a√ß√Ķes.

Se voc√™ est√° fazendo uma campanha que envolve, por exemplo, outdoors ou flyers, a limita√ß√£o geogr√°fica impacta diretamente no custo e tamanho da a√ß√£o, afinal, s√£o pe√ßas que est√£o no mundo ‚Äúreal‚ÄĚ.

J√° no mundo virtual qualquer empresa pode ter alcance global, j√° que n√£o existem dist√Ęncias a serem percorridas e nem limites geogr√°ficos.

Interatividade

Uma das grandes vantagens do marketing na Internet √© que ele deixa de ser uma via de m√£o √ļnica.

Com a comunica√ß√£o deixando de ser unilateral v√°rias possibilidades se abrem e agora as empresas podem criar intera√ß√Ķes mais ricas e aprofundadas com seu p√ļblico.

A grande vantagem disso √© que, al√©m de voc√™ conseguir chamar mais a aten√ß√£o do p√ļblico, toda vez que ele interage com uma a√ß√£o de marketing ele tamb√©m est√° gerando informa√ß√Ķes (comportamentais e demogr√°ficas) que podem ajudar a empresa a entender melhor seu p√ļblico-alvo e criar a√ß√Ķes cada vez mais eficientes.

Métricas

Esse é de longe uma das maiores vantagens de se fazer marketing digital.

Na Internet quase tudo √© mensur√°vel: quantidade de visitas, performance de campanhas, quantidade de cliques em an√ļncios, etc.

Essa quantidade de dados gerada √© de extrema import√Ęncia para que os profissionais de marketing possam criar campanhas mais eficientes e tomar a√ß√Ķes mais embasadas.

Como diz o ditado: ‚Äúinforma√ß√£o √© poder‚ÄĚ.

Tempo real

Como na Internet tudo pode ser mensurado em tempo real, os profissionais de marketing podem se adaptar rapidamente de acordo com a performance de uma campanha, evitando assim desperdiçar dinheiro em algo que não está funcionando.

Enquanto um an√ļncio de jornal n√£o pode ser mudado depois de impresso e √© complicado medir sua performance, o texto de uma campanha no AdWords pode se ajustar automaticamente centenas de vezes ao dia.

Segmentação

Essa vantagem √© diretamente relacionada ao fato de ser poss√≠vel coletar uma enorme quantidade de dados sobre as pessoas na Internet, o que possibilita que as empresas fa√ßam investimentos de marketing extremamente direcionados para seu p√ļblico-alvo.

Esse tipo de segmentação faz com que a eficiência das campanhas aumente consideravelmente.

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As v√°rias ferramentas do marketing digital

Assim como o marketing tradicional, o marketing digital possui centenas de ferramentas, canais e formatos que podem ser utilizados para se alcançar os resultados desejados.

Seguem abaixo algumas das estratégias e ferramentas que todo profissional deve conhecer para entrar nesse mercado:

SEM (Search Engine Marketing)

O Search Engine Marketing envolve qualquer ação de marketing digital focada em trazer resultados através de sites de busca, como o Google.

O SEM √© de extrema import√Ęncia pois hoje os sites de busca s√£o o canal de entrada de quase todo mundo na Internet e trazem um tr√°fego extremamente qualificado.

Toda vez que uma página é encontrada em algum site de busca, já havia um interesse por parte do usuário no assunto (afinal, foi ele que fez a pesquisa), o que aumenta muito a chance desse tráfego ser de qualidade.

Dentro do SEM nós temos duas principais maneiras de se trabalhar: SEO e PPC.

SEO (Search Engine Optimization)

O SEO √© uma das principais pr√°ticas de marketing na Internet e tem como objetivo melhorar sua posi√ß√£o na busca org√Ęnica do Google e outros sites de busca.

Um bom trabalho de SEO envolve dezenas de diferentes a√ß√Ķes, que v√£o desde otimizar seu site para que ele carregue r√°pido e funcione em celulares at√© a cria√ß√£o de bons conte√ļdos.

Aparecer no primeiro lugar do Google √© uma √≥tima maneira de trazer visitas qualificadase ‚Äúgr√°tis‚ÄĚ, afinal, voc√™ n√£o paga para aparecer l√°.

Não é à toa que eu coloquei o grátis entre aspas na frase anterior, pois apesar de não ser possível comprar sua posição no Google ainda é necessário fazer investimentos no seu próprio site.

A base de qualquer SEO bem feito √© ter um conte√ļdo de qualidade, sem isso de nada adianta otimizar √† perfei√ß√£o seu site, pois a principal miss√£o do Google √© entregar o melhor conte√ļdo para seu p√ļblico e ele se tornou muito bom nesse quesito ao longo dos anos.

Tendo o conte√ļdo como base h√° v√°rias a√ß√Ķes que podem ser tomadas, como pesquisas de palavras-chave para te ajudar a rankear para termos mais importantes, otimiza√ß√£o do HTML do site, etc.

PPC (Pay per Click)

Nem s√≥ de resultados org√Ęnicos vivem os sites de busca, afinal, eles precisam ganhar (muito) dinheiro de alguma maneira.

A principal fonte de receita desses sites s√£o os an√ļncios patrocinados, ou PPC (Pay per Click) em que o anunciante paga para aparecer no topo dos resultados de busca.

√Č claro que os sites sempre avisam que esses resultados s√£o patrocinados, o que os torna menos eficientes do que resultados org√Ęnicos.

No caso do Google eles possuem uma rede chamada AdWords em que voc√™ insere seus an√ļncios que ser√£o mostrados de acordo com as palavras-chave que te interessarem e que forem trazer o melhor tr√°fego.

Apesar do AdWords ser pago, tamb√©m √© interesse dele que os an√ļncios sejam relevantes, por isso n√£o basta pagar, seu an√ļncio deve ser bem feito e levar para uma p√°gina de qualidade (eles usam uma m√©trica chamada Quality Score para definir isso).

Mídia Display / Ad Networks

A m√≠dia display √© o formato mais tradicional de se fazer marketing digital, basicamente s√£o aqueles famosos ‚Äúbanners‚ÄĚ e outros an√ļncios gr√°ficos que vemos em v√°rios sites por a√≠, principalmente portais.

Quando o marketing digital começou a fazer sucesso, os publicitários investiram no formato display, já que era o mais similar a comprar um espaço publicitário em mídia impressa.

Aos poucos a m√≠dia display foi evoluindo e surgiram as Ad Networks, que s√£o redes centralizadas que distribuem os an√ļncios em v√°rios sites distintos, sem a necessidade do anunciante negociar com v√°rios ve√≠culos distintos.

Hoje existem v√°rios tipos de Ad Networks, algumas mais corporativas, outras de nicho e, claro,o o AdSense, provavelmente a maior do mundo, totalmente self-service.

E-mail

O marketing por e-mail continua firme e forte e √©, de longe, um dos meus canais favoritos pois √© um canal de contato direto em que o assinante te deu autoriza√ß√£o (claro, se voc√™ n√£o comprou a lista, o que √© uma p√©ssima pr√°tica) para enviar um conte√ļdo para sua caixa de entrada.

√Č claro que, assim como a m√≠dia display o uso de e-mail como estrat√©gia de marketing evoluiu muito com o tempo.

Hoje n√£o adianta simplesmente conseguir uma lista gigante de e-mails a qualquer custo e disparar emails publicit√°rios torcendo para conseguir uma venda mesmo com uma baixa taxa de convers√£o.

Iniciativas assim j√° n√£o funcionam mais como antes, provavelmente seu e-mail cair√° em uma caixa de spam.

Native advertising (publicidade nativa)

A publicidade nativa √© relativamente recente na Internet, e ganhou muita for√ßa depois que as m√≠dias display come√ßaram a perder efici√™ncia e com o crescimento do marketing de conte√ļdo.

Native advertising √© uma publicidade no formato ‚Äúnativo‚ÄĚ do site em que ela se encontra.

Hoje é muito comum marcas criarem, por exemplo, seus próprios publieditoriais ou listas em sites como o Buzzfeed.

O crescimento da publicidade nativa √© muito associado ao fato de que o p√ļblico j√° n√£o tem muita paci√™ncia para ser interrompido enquanto consome seu conte√ļdo e na Internet √© muito f√°cil ir buscar esse conte√ļdo em outro lugar, diminuindo a efici√™ncia dos formatos tradicionais.

Por causa disso as marcas come√ßaram a criar o conte√ļdo elas mesmas e inserir em outros sites, mesclando seus conte√ļdos com a experi√™ncia de uso ‚Äúnativa‚ÄĚ deles.

Pouca gente sabe, mas outro formato tradicionais de publicidade nativa s√£o os pr√≥prios an√ļncios do Adwords que, mesmo sendo an√ļncios, seguem o formato (de resultado de busca) e a din√Ęmica do Google.

Outros

As ferramentas e pr√°ticas citadas nessa lista est√£o longe de serem realmente exaustivas, pois novos formatos e ideias surgem o tempo todo na Internet.

Marketing focado em redes sociais, vídeo, interatividade, realidade virtual (sim, já existe), entre muitos outros, são somente um exemplo do que é possível fazer no marketing digital.

Um bom profissional de marketing digital deve ser capaz de estar sempre informados sobre as novas possibilidades do mercado, mas claro, sempre tomando cuidado para não cair na armadilha de achar que toda novidade é boa.

Planejamento acima de tudo!

Saiba Mais Sobre o Marketing Digital

Esse é o Link do treinamento que eu recomendo para iniciar no Marketing Digital do absoluto ZERO; lembrando que você não precisa ter conhecimento nenhum ou experiência anterior para montar um negócio online.

[Depoimentos de Pessoas Sobre o Marketing Digital]

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Ferramentas de marketing digital para auxiliar seu dia-a-dia

SEMRush

O Semrush √© uma das ferramentas mais completas para o monitoramento do desempenho de palavras-chaves org√Ęnicas.

Seja para realizar uma pesquisa completa de SEO em seu blog ou para obter alguns resultados de campanhas de PPC, o Semrush é uma ferramenta essencial para qualquer time de marketing.

Mailchimp

Se você está em busca de uma ferramenta de marketing digital que te auxiliará na delicada tarefa do email marketing, o MailChimp é uma ótima solução.

Nesta ferramenta você tem a oportunidade de enviar emails, automação de envio, campanhas com envios estratégicos além de contar com uma detalhada gama de relatórios sobre seus envios. Não deixe de conferir esta ferramenta.

Survey Monkey

Quer saber a opinião de seus clientes sobre seu site, campanhas e até mesmo produtos? Utilize o Survey Monkey, uma ferramenta gratuita (parcialmente) que posisbilita a criação de pesquisas.

Seus questionários gratuitos podem receber até 100 respostas, além dessa quantidade você pode assinar algum dos vários planos que eles oferecem.

Mais ferramentas

Esta é apenas uma pequena amostra de algumas ferramentas que podem facilitar a sua vida quando tratamos de marketing digital.

Para conhecer mais algumas, n√£o deixe de conferir a lista que preparamos aqui no Blog Webdionathan com 87 ferramentas de marketing digital que v√£o facilitar a sua vida.

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Como aprender marketing digital

Você agora já sabe o que é o Marketing Digital e como ele pode te ajudar a atingir suas metas. Mas você possui mais interesse no assunto e quer se aprofundar mais.

O que você precisa, agora, é aprender!

Procure materiais did√°ticos

E-books, whitepapers, webinars, vídeos, blog posts…  a lista de materiais didáticos de qualidade disponível online é imensa!

Eles são uma incrível fonte de aprendizado e a linguagem é feita exatamente para quem quer se educar sobre o assunto.

Aqui no Blog Webdionathan disponibilizamos v√°rios materiais ricos sobre os mais diversos assuntos na √°rea! Confira aqui no campo de pesquisa do blog ou acesse o Canal no Youtube.

Mantenha-se atualizado

Acompanhar blogs de referências nacionais e internacionais são uma ótima maneira de entender os processos do Marketing Digital e se manter atualizado com as tendências da área.

Você pode assinar a newsletter dos blogs, seguí-los nas redes sociais ou adicioná-los ao seu RSS reader de preferência para acompanhar os maiores blogs do mercado sem a complicação de ter que visitar a página de um por um todos os dias.

A Hubspot separou uma lista incr√≠vel com os 10 melhores blogs de Marketing Digital nacionais. Acesse-os, guarde esses links e mantenha-se sempre atualizado com o conte√ļdo que esses blogs est√£o publicando.

Procure um bom curso de Marketing Digital

Apesar do conte√ļdo oferecido online ser rico e uma √≥tima ajuda para come√ßar os seus estudos, √© importante tamb√©m procurar um curso que te dar√° uma qualifica√ß√£o profissional.

Aqui no Menu do Blog Webdionathan você encontra Cursos online de Marketing digital que vão ajudar você a iniciar seu negócio online do absoluto ZERO. Os cursos são uma forma incrível de aprofundar-se e garantir que está aprendendo diretamente de profissionais reconhecidos no mercado.

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Marketing de Conte√ļdo

Obviamente esse artigo n√£o poderia terminar sem uma men√ß√£o ao marketing de conte√ļdo, afinal, essa √© nossa especialidade.

O marketing de conte√ļdo √© uma especialidade do marketing digital que usa os v√°rios recursos mencionados acima, mas tendo sempre como base o uso de pe√ßas de conte√ļdo para atrair e engajar o p√ļblico, com o objetivo de gerar neg√≥cios.

O marketing de conte√ļdo √© muito focado na cria√ß√£o e manuten√ß√£o de algum (ou v√°rios) canais, como um blog, que servem para entregar conte√ļdo de qualidade para o p√ļblico-alvo.

Montar uma estrat√©gia de marketing de conte√ļdo envolve v√°rios canais (como criar um blog, gerenciar suas redes sociais, etc) e muito planejamento.

Para conhecer mais sobre marketing de conte√ļdo basta navegar nesse blog, ver nossa p√°gina principal sobre o assunto ou seguir nosso Canal no YouTube.

Concluindo

Como voc√™ p√īde ver, o marketing digital √© bem completo e envolve uma s√©rie de a√ß√Ķes e planejamento avan√ßado, mas para se tornar um profissional da √°rea basta estudar bastante e acompanhar v√°rios sites como o blog do Marketing de Conte√ļdo¬†e o Viver de Blog.

Ainda há muito espaço para crescimento do marketing digital e, aos poucos, a verba de marketing das empresas está abandonando o offline e indo para a Internet.

Se a sua empresa ainda não investe em marketing digital é hora começar a considerar seriamente, pois os resultados podem ser impressionantes.

Espero que esse pequeno artigo sirva como primeiro passo para você entender o suficiente para ir nessa direção.

E se ficou alguma d√ļvida sobre o assunto, basta acessar nosso Canal no YouTube!

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Um abra√ßo e Sucesso! ūüôā

Dionathan Machado

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Ps: partes desse artigo foram publicados e compartilhados em parceria com o site: marketingdeconteudo.com
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